LVMH全球门店数逼近5500家，近40%位于亚洲集市

　　市值突破3000亿欧元后，全球LVMH一骑绝尘。门店

　　据时尚贸易快讯，数逼市截至6月底，近家近位旗下拥有近80个商标的于亚全球最大奢华品集团LVMH拥有的门店数已达5409家，逼近5500大关，洲集创往事新高，全球半年净增长406家店，门店其中有330家来自新收购的数逼市美国珠宝商标Tiffany。

　　按地区分，近家近位中国所在的于亚亚洲集市共有2123家LVMH旗下商标的门店，在总数中的洲集占比约为39%，其次是全球欧洲集市，共有1727家店，门店在美国拥有的数逼市门店数为998家，在全球其它地区拥有570家。

　　今年上半年，LVMH门店数增长至5409家，新增的逾400家门店中有330家来自Tiffany

　　受益于此，LVMH上半年收益大涨56%至287亿欧元，有机售卖额增幅为53%，与2019年同期相比也录得11%的有机增长，净利润为52.89亿欧元，是2020年的10倍多，较2019年翻了逾三倍。

　　有业内人士表示，LVMH门店数超过5500家实际上向集市传递了一个重要信号，即虽然奢华商标已全面搂抱数字化，但实体零售店依旧是不可或缺的重要一环。

　　LVMH首席财务官Jean Jacques Guiony近日在接收采访时也坦承，实体店为消费者创新的体验感是线上平台无法替代的，搂抱数字化对奢华商标而言的意义更多是在于丰富消费者的网购体验，是商标与消费者之间关系的“黏合剂“，实体店始终是最关键的桥梁。

　　Jean Jacques Guinoy透露，他在对消费者行为进行观察后发现，虽然疫情的发生让消费者更加习惯在线上浏览和选购奢华品，而这一群体在疫情好转后仍会挑选到实体店选购，奢华商标开设电商劳务的举措反而刺激了实体店客流量的提升。

　　目前看来，LVMH的扩张重心明显在亚洲，特别是中国集市。据贝恩公司联合意大利奢华品协会Fondazione Altagamma发布的报告，基于中国消费者对奢华品需求的持续高涨，2021年全球手袋、成衣和珠宝等奢华品售卖额将达到2500亿至2950亿欧元之间，有30%的几率会超过2019年的2800亿欧元。

　　Jean-Jacques Guiony表示，中国集市需求依然像以往一样强劲，集团没有看到中国消费者行为模式的转变，而且业务在所有类别中不断发展壮大，不仅是时装皮具部门。

　　韩国也被视为奢华商标新的增量集市。据全球集市研发公司欧睿国际的数字，去年韩国奢华品集市规模超过125亿美元，位居全球第7位，Louis Vuitton韩国、爱马仕韩国和Chanel韩国的总售卖额达2.5万亿韩元，线上奢华品集市的规模也大涨11%至1.59万亿韩元。

　　今年以来，韩国的奢华品消费更是录得双位数的强劲增长，1月涨幅为21.9%，2月提升至45.7%，3月增速更高达89%，4月也录得57.5%的增长。

　　或许是嗅到了这一讯号，疫情前的2019年，Louis Vuitton就为在韩国首尔开幕的全新旗舰店Louis Vuitton Maison Seoul而举办时装秀，引发了大量消费者排队。这家旗舰店位于被称为奢华品一条街的江南区清潭洞，长久以来因全球奢华商标的独栋旗舰店铺而产生集聚效应。

　　今年4月，Louis Vuitton更是宣布韩国偶像团体BTS防弹少年团为全球商标大使，并发布由BTS成员出镜拍摄的宣传大片，Tiffany也几乎在同时任命韩国当红偶像团体Blackpink成员Rosé为商标大使，引发广泛关注。

　　Blackpink另一成员Lisa则于去年9月被Celine正式任命为全球商标大使，她同时也担任奢华珠宝商标宝格丽的商标大使。今年3月，Dior也官宣该偶像团体中的Jisoo为时尚和美妆全球大使，并表示她是创意总监Maria Grazia Chiuri在设计2021/22秋季系列时的主要灵感来源，此前她已担任美妆线的代言人。

　　至此，LVMH旗下核心商标无一例外地都挑选了韩国明星作为商标形象的代表，旨在更好地把握韩国当下的年轻消费群体，进一步巩固商标在韩国甚至 全球的影响力。

　　而在解析师看来，矩阵中的商标所具备的强大商标力正是支撑LVMH继续扩张的关键。

　　据Statista公布的最新数字，Louis Vuitton已成为全球最具意义的奢华商标，商标意义高达757.3亿美元，是Chanel 470.54亿美元商标意义的1.5倍，爱马仕和Gucci则以463.71亿美元和338.38亿美元分列第三第四名，第五名为劳力士，进入前十名的还依次有Dior、卡地亚、Saint Laurent、Prada和Burberry。

　　在数字解析公司Launchmetrics发布的第二季度媒体影响力榜单中，Dior再次蝉联榜首，在美国的MIV为9460万美元，欧洲为2.5亿美元，中国则大涨24%至1.7亿美元。

　　受益于行业整体的积极态势，Chanel和Gucci在中国的MIV也分别大涨28%和34.6%至1.48亿和1.09亿美元，Louis Vuitton位列第四，MIV为9790万美元，爱马仕则以5700万美元的MIV位居第五。

　　另据商标咨询公司FutureBrand最新发布的FutureBrand Index 2021榜单，疫情发生后，消费者愈发倾向于从采购LVMH旗下奢华商标产品的过程中搜寻“愉悦因素”，该集团在榜单中从第66位跃升至第29位，攀升了37位。

　　对此，解析师认为与LVMH在去年比其他奢华品集团更好地把握了集市机遇有关，消费者目前采购的不仅只是商标的产品，而是商标背后的故事、文明等无形的溢价。换言之，激发消费者欲望的不仅是物品，而是商标的象征意义。

　　令人意外的是，与LVMH业绩一同增长的是业内对于该集团将来发展的担忧，在核心时装皮具部门高达74%的增长之下，这个巨头是否还能继续用LVMH式增长速度，来满足胃口被撑大的资本集市。

　　据时尚贸易快讯早前报道，爱马仕和Chanel今年都将在中国开设新的门店，二者在日本和韩国集市的扩张步伐也在加速。卡地亚母公司历峰集团则下定决心重振时装皮具业务，不仅拿下奢华手袋鼻祖Delvaux，旗下商标Chloe和AZ Factory同样显目前了新一代消费者的视线中。

　　不过，要想赶超市值约等于2.5个爱马仕的LVMH绝非短期内就能实现的。

　　面对比拼愈发激烈的头部赛道，深谙集市残酷法则的LVMH正在着手加固护城河，近期先后收购了Off-White商标60%的股份、Phoebe Philo个人商标的少数股份，以及Emilio Pucci剩余少数股份，还通过旗下资金收购Etro。

　　LBBW解析师指出，LVMH的高钞票流和利润率足以保障旗下商标应对差异的集市挑战，预计LVMH今年的收益和利润将实现大幅增长。Jefferies解析师Flavio Cereda则在给消费者的一份说明中表示，”无论疫情后的地球会是什么样子，LVMH已经是一个重要的赢家”。

　　截至发稿，LVMH股价周一开盘上涨2.06%至647.9欧元，自今年以来累计上涨近27%，市值约为3266亿欧元。

(责任编辑：知识)